На большинстве сайтов услуг есть блок «Частые вопросы», но он редко работает. Либо вопросов слишком мало и они пустые, либо ответы написаны «для галочки», либо FAQ спрятан так далеко, что до него никто не доходит. При этом именно сюда человек смотрит, когда уже почти готов оставить заявку, но осталось одно сомнение. А поиск всё чаще показывает ответы из FAQ прямо в выдаче.

В поиске человек видит не твой сайт, а две строчки: заголовок и короткое описание. По ним он решает, кликнуть к тебе или к соседу. Title и description — самые дешёвые изменения на сайте с заметным эффектом: правятся за минуты, а работают на каждую страницу.

Если ты работаешь в одном городе или нескольких районах, «общий» сайт без географии часто проигрывает тем, кто явно пишет, где оказывает услугу. Локальное SEO — не отдельная магия, а понятная гигиена: город в запросах, контакты, карта и страницы, которые не дублируют друг друга.

Отдельные страницы услуг и статьи в блоге сами по себе ещё не работают как система. Если между ними нет понятных связей, человек блуждает, а поиск не понимает, какая страница главная по теме. Разбираем внутренние ссылки — спокойный инструмент, который помогает и клиенту, и поисковику.

Чаще всего сайт небольшого бизнеса теряет заявки не из-за дизайна, а из-за того, что все услуги свалены на одну страницу. Поиску непонятно, по какому запросу её показывать, а человеку непонятно, туда ли он попал. Разбираем, как собрать отдельную страницу услуги, которая отвечает на запрос, а не просто перечисляет, что ты умеешь.