В поиске человек видит не твой сайт, а две строчки: заголовок и короткое описание. По ним он решает, кликнуть к тебе или к соседу. Title и description — самые дешёвые изменения на сайте с заметным эффектом: правятся за минуты, а работают на каждую страницу.
Что это и где это видно
- Title — заголовок страницы. Его показывают в результатах поиска, на вкладке браузера и при репосте ссылки. Поисковики учитывают его как один из главных сигналов о теме страницы.
- Description — краткое описание. На позиции влияет слабо, но часто попадает в сниппет и помогает человеку понять, что его ждёт.
Поисковик может переписать и то и другое, если сочтёт, что текст не отвечает на запрос. Чем точнее ты описал страницу сам, тем реже это происходит.
Title: пять правил
- Главное — в начало. Первые 50–60 символов видны почти всегда, остальное может обрезаться. Услуга и ключевая фраза идут первыми, название компании — в конец или вообще не нужно.
- Одна страница — один title. Одинаковые заголовки на разных страницах путают и поиск, и человека.
- Конкретика вместо общих слов. «Ремонт ванной под ключ в Казани — от 10 дней» лучше, чем «Качественный ремонт по доступным ценам».
- Без перечисления ключей. «Ремонт ванной, ремонт санузла, ремонт ванной комнаты недорого» читается как спам и хуже кликается.
- Title не обязан совпадать с H1. Заголовок на странице может быть мягче и живее, а title — точнее под запрос. Главное, чтобы они говорили об одном.
Description: о чём писать
Описание — это ответ на вопрос «почему открыть именно эту страницу». В 140–160 символов обычно помещается:
- что конкретно человек найдёт на странице;
- одна-две детали, которые отличают тебя: срок, гарантия, формат работы, район;
- мягкий следующий шаг: «посмотри цены», «есть калькулятор», «примеры работ внутри».
Не нужно повторять title другими словами и не нужно заканчивать восклицательными знаками. Спокойное и точное описание вызывает больше доверия, чем «Звоните прямо сейчас!!!».
Формулы, которые можно взять за основу
Для страницы услуги:
Title: [Услуга] в [городе] — [главное отличие или срок]
Description: [Что входит]. [Отличие: гарантия, срок, формат]. [Что есть на странице: цены, примеры, расчёт].Для статьи в блоге:
Title: [Тема]: [какую задачу читателя решает статья]
Description: [О чём статья в одной фразе]. [Что внутри: шаги, примеры, чек-лист].Для страницы кейса:
Title: [Услуга] + [особенность задачи] + [результат]
Description: [Исходная ситуация]. [Ключевое решение]. [Итог с цифрой, если она честная].Примеры: было и стало
| Было | Стало |
|---|---|
| Главная — ООО «Мастер» | Ремонт квартир в Самаре под ключ — смета за 1 день |
| Услуги | Ремонт ванной и санузла в Самаре — от 12 дней, гарантия 2 года |
| Блог — статья 5 | Как выбрать плитку для ванной: 7 вопросов перед покупкой |
И для описания:
- Было: «Мы предлагаем широкий спектр услуг высокого качества».
- Стало: «Ремонт ванной под ключ: демонтаж, гидроизоляция, плитка и сантехника. Фиксированная смета, фото этапов в чате. Примеры работ и цены на странице».
Типичные ошибки
- Пустые или автоматические title. «Главная», «Страница», «Новая запись» — так страница почти не получает кликов.
- Название компании первым. Если бренд пока не ищут, он только занимает видимое место.
- Одно описание на весь сайт. Поиск его проигнорирует и соберёт сниппет из случайного куска текста.
- Обещания, которых нет на странице. «Цены внутри», а цен нет, — человек уйдёт за секунды, и это тоже сигнал для поиска.
- Слишком длинно. Обрезанный на середине слова заголовок выглядит небрежно.
Как проверить, что сработало
Мета-теги — это гипотеза, которую стоит проверить:
- Запиши, какие title и description были, и дату изменения.
- Через 3–4 недели посмотри в Яндекс Вебмастере или Google Search Console показы и клики по этой странице.
- Если показы есть, а кликов мало, — дело в сниппете: пробуй другую формулировку отличия.
- Если показов почти нет, — проблема глубже: тема страницы, контент или внутренние ссылки.
Меняй по одной-две страницы за раз, иначе будет непонятно, что именно помогло.
Чек-лист перед публикацией страницы
- Title уникален и начинается с главного.
- В title есть услуга или тема, а для локальных услуг — город.
- Длина title примерно до 60 символов, description — до 160.
- Description говорит, что человек найдёт на странице, и не повторяет title.
- Всё, что обещано в сниппете, действительно есть на странице.
- Нет перечисления ключевых слов и лишних восклицаний.
Как это сделать в MyReady
В MyReady у каждой страницы и поста есть свои поля title и description, их видно прямо в редакторе. Удобный порядок:
- Пройди по главным страницам: главная, услуги, самые посещаемые статьи.
- Попроси агента предложить два-три варианта title и description по формулам выше — с учётом города и твоих реальных отличий.
- Выбери вариант, проверь, что обещанное есть на странице, и опубликуй.
- Запиши дату — через месяц будет с чем сравнить.
С чего начать сегодня
Открой три самые важные страницы сайта и прочитай их title так, будто видишь их в поиске среди десяти конкурентов. Если по заголовку непонятно, что внутри и чем ты отличаешься, перепиши его. Это полчаса работы, которая продолжает приносить клики месяцами.